0

08.07.2025

# Своя мастерская — зачем брендам собственное производство

В эпоху аутсорса и автоматизации всё больше независимых брендов возвращаются к корням: сами шьют, сами думают, сами отвечают. Звучит романтично, но за этим — точные расчёты, этическое позиционирование и технологическая дисциплина.
Собственное производство — это не только про контроль, но и про смысл.
Это способ делать одежду иначе: медленнее, честнее, глубже.

🔸 Производство как философия

Бренд, у которого есть собственная студия или мастерская, говорит своим клиентам буквально:
“Я знаю, из чего сделана твоя вещь. Я видел, как её создавали. Я могу повторить её заново, потому что я участвовал в каждом шве.”
Внутреннее производство позволяет:

- Удерживать эстетическую целостность: конструкция, посадка, ткань — не теряются между подрядчиками.
- Работать вне трендов: такие бренды не гонятся за циклами рынка, а создают собственный ритм.
- Делать меньше, но лучше: одежда становится медленной, как вино. Или книга. Или архитектура.
- Развивать ремесло, а не масштаб: не все хотят быть массовыми. Некоторые хотят быть настоящими.

🔸 Примеры брендов, которые строят своё на своём

Lemaire

Elizabeth Suzann Studio

- Lemaire (Франция) — многие изделия создаются в парижских мастерских, бренд ограничивает объёмы ради качества.
  “Чем меньше мы производим, тем больше внимания к каждой вещи.”
- Asciari (Италия) — семейный бренд из Палермо, всё производится вручную, без посредников. Каждая вещь — результат медленного труда.
- Elizabeth Suzann Studio (США) — воссоздали собственную студию в Нэшвилле, делают made-to-order и прозрачный процесс.
- Kantam (Япония) — минимализм, авторский крой и полное внутреннее производство в Токио.
- Eulalique (Россия) — собственная разработка и мастерская в Москве позволяют работать с нестандартными тканями и сложной посадкой, сохраняя аутентичность каждой модели.

🔸 Производство как технология

Чтобы честно заявить, что бренд производит сам, недостаточно просто “отшивать где-то под контролем”. Есть ключевые этапы, которые определяют — чьё это производство по-настоящему.

🔸Что бренд обязан делать in-house

1. Разработка конструкции
   Создание лекал, посадки, пропорций. Это то, как вещь «думает» на теле.
   → Делать внутри — критично: это ДНК бренда.
2. Пошив семплов (образцов)
   Первые изделия, на которых тестируется форма, ткань, баланс.
   → Внутренний процесс: это момент поиска, оттачивания замысла.
3. Контроль пошива (цех / ателье)
   Даже если пошив делегирован, мастерская должна быть частью команды, а не внешним подрядом.
   → Бренд обязан понимать, кто шьёт, как, и как корректировать процесс.
4. Финишная обработка и упаковка
   Изделие “доходит” до эстетики в последнем касании — здесь рождается культура одежды.
   → Вещь может быть перешита, отутюжена, переосмыслена до последнего момента.

🔸 Что можно делегировать без потери сути

- Печать на ткани, вышивку
- Производство фурнитуры
- Швейные партии по отработанным лекалам — при полном контроле
- Стирку/усадку ткани на спецоборудовании

Главное условие — эстетика и технология остаются внутри бренда, даже если руки привлечены со стороны.

🔸Почему это важно сегодня

В 2025 году собственное производство — это форма сопротивления: против масштабности, шаблонности, анонимности.
“Я знаю, где проходит каждая строчка — и зачем она там.
Это не вещь с биркой. Это вещь с происхождением.”
Это не про ностальгию. Это про то, чтобы вернуть в одежду личное, живое, осязаемое. Когда вы носите вещь, созданную в мастерской, где её действительно кто-то ждал, держал, переделывал, — она воспринимается иначе.
Это и есть роскошь — не цена, а внимание.

Предыдущая новость
Предыдущая новость

## Предыдущая новость

Следующая новость
Следующая новость

## Следующая новость

Мы используем cookies.

Используя сайт, Вы соглашаетесь с нашей политикой использования cookie-файлов. Cookies можно отключить в настройках Вашего бразуера.